توليد تيزر تبليغاتي براي تلويزيون و سينما

توليد تيزر تبليغاتي براي ايستگاه هاي زميني و نيز ايستگاه هاي ماهواره اي و نيز کانال هاي ديجيتالي، به تبليغ کننده فرصت هاي متعددي براي ارتباط با مخاطباني که روز به روز پراکنده تر مي شوند، خواهد داد. با اينکه تلويزيون براي هر نوع تبليغات مناسب نيست ( بيشتر به دليل بودجه محدود؛ زيرا آگهي هاي تلويزيوني براي تهيه و پخش گران هستند) ولي بسياري از نشان هاي تجاري (برند) مهم از اين رسانه به طور مرتب استفاده مي کنند، زيرا نفوذ قدرتمندي در مردم دارند و مي تواند شناخت و غناي تصويري بيشتري را از نشان تجاري بدهد. محبوبيت دوباره سينما به عنوان برنامه اي از اوقات فراغت، باعث زنده شدن و تقويت تبليغات سينمايي نيز شده است. سينما به پيامي که نشان تجاري (برند) دارد، امکان برقراري ارتباط با تماشاگراني را مي دهد که به ناچار در انتظار شروع نمايشي نشسته اند و مايل به جذب اطلاعات عرضه شده از پرده بزرگ هستند.

قدرت توليد تيزر تبليغاتي

از نظر تبليغ کنندگان، توليد تيزر تبليغاتي تلويزيوني و سينمايي هنوز يکي از قوي ترين و تشويق کننده ترين روش هاي تبليغاتي به شمار مي آيند. اغلب گروه هاي اجرايي فکر مي کنند توليد تيزر تبليغاتي مي تواند سابقه کاري برجسته اي براي آنها باشد. آگهي هاي تلويزيون و سينما برخلاف ديگر رسانه هاي ساکن مانند برنامه هاي تبليغي مطبوعات و پوستر، امکان بيان يک داستان درباره يک نشان تجاري (برند) يا توليد را به زباني مي دهند که در عرض 30 الي 40 ثانيه طول مي کشد. به کار گيري ترکيب زنده از فعاليت (اکشن)، جلوه هاي ويژه، گفتگو، موسيقي و سر و صداهاي بيشتر، براي گروه اجرايي فرصتي فراهم مي کند تا در مرحله تکميل نوشته و سرفصل هاي داستان (استوري برد)، برداشت مفهومي خود را با بيان زنده تر و قويتر نشان مي دهد. توليد تيزر تبليغاتي تا همين اواخر و در 50 سال پيش، در مرحله بسيار ابتدايي خود بودند و تقريبا يک نمايش زنده و متحرک از تبليغات مطبوعاتي ارائه مي کردند. بسياري از مجريان آن، هنگام فيلمبرداري، مستقيم به دوربين نگاه مي کردند و با نمايش يک محصول درباره چگونگي آن گواهي مي دادند. ادامه اين سبک تا زماني ادامه يافت که صاحب امتياز شرکت تبليغاتي و مدير هنري دست به کار نوشتن متن آگهي ها شدند و از تمام امکانات نسل جديد شرکت هاي متخصص در فيلم سازي براي توليد تبليغ در رسانه استفاده کردند. براي گروه اجرا، تبليغات تلويزيوني و فرصتي که رسانه ها در اختيارشان گذاشته بود، انواع امکانات متعدد براي ارائه کار را فراهم مي کرد تا بتوانند به انبوهي از مخاطبان جديد دسترسي داشته باشند.

مرحله توليد تيزر تبيلغاتي

در اين بخش با دورنماي مختصري از مرحله توليد تيزر تبليغاتي که شامل فيلمبرداري آگهي، مرور رابطه بين کانون تبلیغاتی و شرکت توليد کننده و نقشي که هر يک در سير اين مراحل دارند، آشنا مي شويد. تمرکز اصلي ما بر مرحله هاي اجرا، برنامه ريزي و توليد است.

شرکت تهيه کننده و توليد تيزر تبليغاتي

نقشي که اين شرکت دارد، ايجاد رابطه بين شرکت تبليغاتي و شرکت توليد است. شرکت تهيه کننده نقش يک واسطه با گروه اجرا را دارد و ضامن انتخاب بهترين و مناسب ترين مدير و توليد کننده، براي اجراي متن نوشته است. لازمه رسيدن به اين مرحله، انتخاب چند حلقه فيلم براي ديدن و ترتيب برگذاري جلسه هاي اوليه با معدودي از کارگردانان و استوديو هاي فيلم سازي است. چنين جلسه هايي براي گروه اجرا اهميت فراوان دارد چرا که آنان در اين مدت فرصت دارند تا کشف کنند آيا “ديدگاه مشترکي” از نظر نحوه فيلم برداري لازم براي سرفصل هاي داستان (استوري برد) دارند يا نه. بطور معمول شرکت تبليغاتي سه شرکت را دستچين مي کند تا بهترين انتخاب از بين آنها را داشته باشد. شرکت تهيه کننده براي مرور کارها و نظارت بر بودجه نيز مسئول است.

مجري تدارکات در شرکت توليد تيزر تبليغاتي

کار اصلي مجري شرکت توليد تيزر تبليغاتي مديريت پروژه تيزر تبليغاتي، سازمان دهي محل فيلمبرداري(لوکيشن)، وسايل، استخدام گروه فيلمبرداري و کليه کارهاي مربوط به قراردادهاست. او مسئول سازماندهي فيلمبرداري و کليه مسائل بعدي توليد شامل تدوين، جلوه هاي ويژه، موسيقي و صداهاي زمينه است. با اينکه يک نفر به نيابت کارگردان در استخدام شرکت هاي بزرگ است که کارش فروش کارهاي قبلي همين کارگردان به شرکت هاي تهيه کننده و گروه هاي اجراست، ولي در استوديوهاي فيلمبرداري کوچکتر اين مسئوليت بخشي از کار توليد تيزر تبليغاتي است. شرکت توليد کننده ممکن است در بسياري از فرصت هاي استثنايي، کارگردان اصي را در نظر بگيرد ولي در هر حال لازم است با کارگردانان جديدي که شايد کارشان براي گروه توليد شرکت شناخته شده نباشد هم ملاقات داشته باشد

پويا نمايي (انيميشن)

استفاده از پويا نمايي در توليد تيزر تبليغاتي تلويزيون و سينما نزد تبليغ کننده گان بسيار رواج پيدا کرده است. خلق شخصيت هاي خاص يک نشان تجاري (برند) مانند توني ببر براي کلاگز، باعث موفقيت بسيار بزرگي براي تهيه کننده گاني شده است که آن را تبليغ کرده اند و مدت ها تاثير مثبت و سازنده اي در برقراري ارتباط محصول با مصرف کننده داشته است.

استفاده از پويا نمايي و يا همان انيميشن به گروه اجرا امکان انتخاب متن نوشته هايي را مي دهد که فراسوي مرزهاي ذهن تماشاگران هستند. پويا نمايي وسيله اي پر ارزش براي خلق صحنه هايي فانتزي و به تصوير درآوردن شخصيت ها و موجودات خيالي است و با راه هاي متفاوت، آزادي عمل بيشتري در اجراي يک صحنه واقعي پر از تحرک و فعاليت (اکشن) را فراهم مي کند. پويا نمايي به وضوح وسيله اي مناسب در تبليغ براي گروه مخاطب کودک است.

به طور طبيعي نقاشي هاي انجام شده با دست يا با استفاده از رايانه، فريم به فريم صورت مي گيرد. بنابراين با استفاده از فريم هاي ثابت پويا نمايي، شخصيت يا اشياء مي توانند با تکثير حرکت ها، زنده شوند. آليس در سرزمين عجايب که کار تيم بورتن است شايد جزء يکي از جديد ترين فيلم هاي تجاري موفقي است که در آن همراهي شخصيت هاي کارتوني با بازي هنر    پيشه هاي واقعي به کار رفته است. کاري که بسيار نزديک به تيزر تبليغاتي تجاري است و با استفاده از اين فن انجام مي گيرد. فن هاي ديگر در پويا نمايي شامل تصاوير واقعي با بکارگيري عروسک ها و عروسک گردان هاي آن براي خلق حرکات است. حتي در يک تبليغات تجاري پر تحرک و زنده. چندين عنصر ثابت از گرافيک متحرک وجود دارد که يا نشانه اي (لوگو) در حال چرخيدن و يا شعار برنامه تبليغي (کمپين) است. که با ظاهر شدن تک تک حروف بر پرده ظاهر مي شود.

مزيت توليد تيزر تبليغاتي

1- تيزر  تبليغاتي تلويزيوني و سينمايي با پوشش همگاني وسيع و تاثيري که با نمايش حرکت/ فعاليت (اکشن) صدا و رنگ مي گذارد، در به وجود آمدن شهرت براي نشان هاي تجاري بزرگ از توان بالايي برخوردار است.

2- هر چيزي ممکن است. محدود نشويد. اگر متن پيشنهادي شما در صف مريخي هايي در حال خوردن پوره سيب زميني است، پس مي تواند چنين هم اجرا شود.

3- مدت زمان پخش تيزر تبليغاتي تا حدي انعطاف پذير است. تيزر تبليغاتي 30،40 و يا حتي 60 ثانيه اي هر يک امکانات خاص خود را دارند. با سرو ته زدن از يک تيزر تبليغاتي مي توان تيزر کوتاه تبليغاتي نيز درست کرد.

4- صدها کانال تلويزيوني با پخش ار تلويزيون ديجيتال، به تبليغ کنندگان فرصت دسترسي به تماشاگراني را مي دهد که تا حدي پراکنده و خاص هستند.

5- تبليغ کننده با بکارگيري نکته هاي درست، مي تواند سطح گسترده اي از مخاطبان را به وسيله پيام و يا مفهوم تبليغي آن، در برگيرد.تلويزيون و سينما قدرت به هم زدن عادت هاي تماشا کردن و کارهاي روزمره در مردم را دارند.

6- تيزر تبليغاتي مي توانند به طور علمي نمايشي از محتوي يک محصول را عرضه کنند. يک مورد از تبليغ خودور لاستيک آن را در نظر بگيريد که با قدرت مانور يا از پس جاده برآمدن مي توان در دشوراترين وضعيت آب و هوايي نمايش داد.

7- تيزر تبليغاتي تلويزيون و سينما مي توانند برهه اي از زندگي مربوط به بيننده را نمايش دهند. استفاده از آدم هاي سرشناس و يا شخصيت هاي تخيلي براي تاييد آوازه نشان تجاري (برند) يک فرصت مناسب است.

8- تيزر تبليغاتي با همراهي مضمون يا بيتي از شعر يک آهنگ، مي تواند براي يک مدت کوتاه و يا ساليان سال به سر زبان ها بيفتد و تبديل به زمزمه روزمره مردم و بخشي از ذهن مشترک يک ملت شود.

9- بکارگيري موسيقي متن به دقت انتخاب شده اي که همراه تيزر  تبليغاتي مي آيد، مي تواند بينندگان را با نشان تجاري مرتبط کند. اين کار حتي مي تواند براي هنرمند خواننده محبوبيت بوجود بياورد (و براي تبليغاتي که به همراه آن مي آيد روايت تازه اي باشد.

کمبود هاي توليد تيزر تبليغاتي

1- فضاي رسانه اي تلويزيون و سينما براي توليد تيزر تبليغاتي معمولا گران قيمت است. تدارکات تهيه تيزر تبليغاتي که شامل هنرپيشه، فيلمبرداري از محل يا دکورهاي ساخته شده، جلوه هاي ويژه و تدوين است از چندين گروه متخصص تشکيل مي شود.

2-پيشرفت همه مراحل توليد از الهام ايده تا اجراي نمايشي آن، به نسبت کند است. توليد يک آگهي عادي پرتحرک، به طور متوسط به سه ماه زمان نياز دارد.

3- اغلب تماشاگران از زمان پخش آگهي تلويزيوني در بين برنامه ها، براي انجام يک کار ديگر يا جستجو در کانال اي ديگر استفاده مي کنند. بنابراين ممکن است مردم برخي از کانال ها را نبينند.

4- تيزر تبليغاتي تلويزيوني و سينماي در مقايسه با مطبوعات و مجله، محدوديت هاي بيشتري براي آنچه که بايد يا نبايد به بينندگان عرضه شود، دراند.

5- اگر داستان شما پيچيده باشد، برگردان پيام يا اطلاعات آن در زمان بندي کوتاه آگهي دشوار است. اگر لازم است که اطلاعاتي را با جزئيات براي بيننده شرح دهيد، يک تيزر  تبليغاتي کوتاه تلويزيوني و يا سينمايي براي اين کار نمي تواند کافي باشد.