کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چريکي)

کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چريکي)به عنوان رسانه اي تعريف شده است که با آن در هر نوع فضايي که شما را احاطه مي کند، مواجه هستيد.

بطور عادي با هر محيطي که تماشاگر مخاطب به آن توجه دارد، سازگار است يا تبديل به بخشي از آن شده است. تمايل به اشغال جاهايي دارد که بين فضاي تبليغات و فضاي نمايش هاي سرگرم کننده تبليغي هستند و اغلب هم تا حدي باعث بالا بردن هزينه مي شود. بکارگيري هر رسانه اصيل و غيره منتظره در دوره اي که پيرامون مصرف کننده را همواره تبليغات و آگهي هاي فروش پر کرده اند و او نيز مدام مراقب است تا چيزي را با اجبار به او نفروشند، مي تواند اغلب پيام را از دستگاه تبليغ ياب رادار مصرف کننده رد کرده و با زيرکي کار خود را انجام دهد. بهترين کمپین تبليغاتی فراگير ، با استفاده از روشي که بيشتر غير قراردادي است، رسانه را در مرکز توجه ي ارتباط با مخاطب قرار مي دهند، تا پيامي را که در تبليغ نهفته است، آشکار کنند.

نمونه هايي از کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چريکي)

انواع بسيار گسترده اي از اشياء موضوع ها و قالب هاي موجود تبليغي، مي توانند جزء رسانه فراگير باشند. اين نمونه ها شامل زير ليواني، ساک دستي ، بليط هاي اتوبوس و قطار، پرده هاي نمايش ويدئويي، بسته بندي هاي کوچک، ديوار مکان هاي عمومي، کف زمين و پياده رو ها، ظروف يکبار مصرف غذاهاي آماده، صورت حساب هاي پرداختي، چرخ دستي خريد و زير سيگاري هستند. تبليغ کنندگان همواره در جست و جوي راه هاي ابتکاري جديد براي رساندن پيام تبليغ بر مي آيند و اين کار بلافاصله به استفاده از شکل هاي سبک تر و غيرعادي تر از يک رسانه فراگير تبديل شده است.

ظهور کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چريکي)

روش کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چريکي)، با فراهم آوردن شکل هاي جديد در رسانه، جايگزين تبليغات سنتي (که اغلب هزينه گرانتري دارد)و مصرف کنندگان مخاطب به تازگي نسبت به آنها بي اعتنا هستند، شده است. کاربرد رسانه فراگير به عنوان بخشي از برنامه هاي تبليغاتي چند رسانه اي (مالتي مديا)از سوي نشانه هاي تجاري (برند) معروف با آغوش باز پذيرفته شده اند و تحقيق نشان مي دهد که به سرعت رو به رشد است.

برخي از نمونه هاي کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چريکي)، زير ليواني، مکان هاي عمومي، بدنه تاکسي ها، و سرشيلنگ پمپ بنزين ها و انواع سوخت هستند. با اينکه مصرف کنندگان با اين مورد ها به عنوان اشياء کاربردي آشنايي دارند، ولي عده کمي آنها را وسيله اي براي تبليغ مي شناسند. تاثير غافلگيرانه بسياري از اين گونه شکل هاي اوليه کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چريکي)، تازگي خود را از دست داده اند و مرتب ترفندهاي جديدتري با راه هاي غير معمول و مبتکرانه، جايگزين روش هاي قديمي مي شوند.

قدر واقعي رسانه فراگير و سربزنگاه (چريکي)، توانايي آن در غافلگيري مصرف کننده است. پيام تبليغاتي را در جاهايي که مردم کمتر انتظارش را دارند، به آنها عرضه مي کند. با اين کار نه تنها راه فرار را مي بندد بلکه پيام در ذهن آنها بياد مي ماند. اهميت و نقش اصلي را محدوده تبليغ دارد؛ محلي که براي قرار گرفتن تبليغات سربزنگاه (چريکي)بيشتر مورد استفاده قرار مي گيرد يا به نوعي واکنش تبليغي در آن انجام مي شود، از امکانات فضايي محض و بدون مانع برخوردار است به طوري که اغلب همه گستره محيط تبليغات، به جزئي از خود آن نيز تبديل مي شوند. در بسياري از مورد هاي اجرايي تبليغات سربزنگاه (چريکي)به همان اندازه که خود برنامه سر به سر مردم مي گذارد، مکان آن هم زيرکانه انتخاب شده است. مراکز تفريحي و سرگرمي و باشگاه ها، فضاهاي بسيار مناسبي به عنوان رسانه فراگير هستند؛ زيرا فرصت دستيابي به مردم را هنگامي فراهم مي آورند که آنها از حالت تدافعي خود نسبت به تبليغ، دست برداشته اند.

هر يک از ما نيز به عنوان فرد، با نشان تجاري (برند) که بر تن داريم يا شعارهايي که بر پيراهن با خود به همه جا حمل مي کنيم، کلاه، کفش، لباس هاي ورزشي و ساک هايي که به دست مي گيريم، به وسيله اي براي تبليغ پيام تبديل شده ايم. شرکت هاي تبليغاتي دست به استفاده از بدن داوطلبان به عنوان نوعي رسانه تبليغي زده اند. براي تبليغ کنندگان سر تراشيده شده، شکم، بازوها و پاها به ابزاري وسوسه کننده براي عرضه پيام فروش کالا از راه جذب نگاه ها، تبديل شده اند.

کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چريکي)

واژه بازاريابي سربزنگاه (چريکي) در اصل توسط کنراد لوين سون براي توصيف نوعي راهبرد در بازاريابي بکار رفت که بيشتر با زرنگي در رقابت با ديگران و استفاده زيرکانه و تاثيرگذار از رسانه همراه است و با ولخرجي در رسانه هاي پر بيننده نيز مغايرت دارد. در فرهنگ تبليغات واژه بازاريابي سربزنگاه، همراه با برنامه هايي مي آيد که سر و صداي زيادي به پا مي کنند و مردم را از راه شيوه هاي غير سنتي (چاپ و طراحي کاتالوگ)و کاملا غير منتظره و جالب توجه به صحبت درباره آن وا مي دارند.

در گذشته زماني که شکل سنتي رسانه تبليغاتي مانند، تلويزيون، تابلوهاي تبليغاتي (بيلبورد) و مطبوعات اصلي ترين راه هاي برقرارري ارتباط با پيام نشان تجاري (برند) بودند. کساني که سکان هدايت کار تبليغ را به دست داشتند مي توانستند با صرف پول هنگفت در پخش برنامه از رسانه هايي که تضمين رساندن پيام از طريق تاثير ژرف را در مخاطب داشتند، موقعيت خود را استوار و ادامه دار کنند.

امروز به هر حال با وجود راه هاي متعددي که فرصت انتخاب را هم مي دهند، تماشاگران تلويزيون پراکنده تر شده اند و در برگرفتن همان تعداد مخاطب با همان نوع تاثير، غير ممکن شده است. امکان انتخاب بيشتر در رسانه امروزي و فعاليت هاي بيش از حد تبليغي در برقراري ارتباط با پام نشان تجاري، انواع گسترده تر و متفاوتي از راه هاي تبليغ به بيننده را فراهم کرده است و با توجه به مصرف کننده مخاطب که رفتاري همراه با فراز از سر و صداي ديگر رسانه ها پيدا کرده است، چالش هاي جديدي قد بر افراشته اند. افزون بر اين مسئله هم فناوري جديد در دسترس مخاطب چنان وسايل و دستگاه هاي شخصي متنوعي گذاشته است که به وسيله آنها مي تواند پيام هاي تبليغاتي را از صافي (فيلتر)رد کند و تصميم بگيرد کدام پيام را دريافت و کدام پيام را کنار بگذارد.

دربرابر اين چالش ها تبليغ کنندگان و شرکت هاي آنان وادار شده اند فکر ديگري درباره راهکارهاي جديد تر تبليغاتي بينديشند و به بررسي هاي عميق تري با هدف بازاريابي گسترده تر و ارتباطي موثر تر مي پردازند. امرزو ترفندهايي در دستور کار بازاريابي قرار دارد تا سر بزنگاه چنان رفتار چشم گير و غير منتظره اي تماشاگر را درگير خود کند که نتواند در همان نگاه اول لحن تبليغاتي را تشخص دهد

ترفند ها

اشاره اي کنايه آميز در ترفند هاي بکار رفته با واژه جنگ چريکي (سربزنگاه). نبايد نادرست به نظر برسد زيرا امروز نشانه هاي تجاري بزرگ در ميدان نبرد رسانه براي برتري بر دريگر رقيبان خود که نقش دشمن را دارند مي جنگد. رسانه مورد استفاده در برنامه تبليغي سربزنگاه اغلب اين حس را القاء مي کند که خود محيط هم نقش مهمي در انتقال پيام تبليغ دارد. برنامه هاي تبليغات فراگير و سربزنگاه (چريکي) تماشاگربي خبر از همه جا را به دورن خود مي کشاند و در رساندن پيام به او نقش مهمي دارد. برنامه هاي تبليغات فراگير و سربزنگاه (چريکي)مخاطب را ناگهان غافلگير مي کند و واژه هاي چريکي در اينجا اهميت خاصي پيدا مي کند زيرا تماشاگر به معني تام توسط پيام در دام افتاده است. سرشت پيام تبيلغاتي در برنامه هاي تبليغاتي فراگير و سربزنگاه (چريکي)اغلب پينهان يا ظاهر سازي شده است. در بيشتر موارد تماشاگر مخاطب کاملا از قرار گرفتن در مقابل يک تبليغ آگاه نيست و اگر که سرانجام بتواند موضوع را کشف کند ديگر پيام به صورت نا خود آگاه کاملا در فکر او نفوذ کرده است. هسته اصلي در هر کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چريکي) قانون روي دست رقيب بلند شدن و مخالفت با خرج تراشي بيهوده است. استفاده هوشمندانه و مفيدي که از بودجه بازاريابي و تبليغ در برنامه کمپین تبليغاتی فراگير  و سربزنگاه (چريکي)مي شود ادامه آن را براي يک نشان تجاري که براي رقابت در سطح جهاني نمي تواند بودجه هاي سرسام آوري مانند ديگر نشانه هاي تجاري (برند)بزرگ خرج کند تضمين مي کند.

ترفند هاي بازاريابي تبليغات فراگير و سربزنگاه (چريکي)، مي تواند نتيجه راهبردي و تاثيرگذاري کمپين تبليغاتي را گسترده تر کند. اغلب همراهي اين نوع تبليغات مي تواند به موازات يک رسانه سنتي نه چندان موفق باشد و از آن به عنوان بخشي از کمپين تبليغاتي حمايت کند. اين نوع تبليغات نشانگر شروه تحول بزرگ در رفتار شرکت هاي تبليغاتي و سفارش دهندگان و رويارويي با دشواري هايي است که هنگام بازاريابي و ارتباط با مخاطب پيش مي آيند.

کانون تبليغاتي هاي قديمي شايد را ه حل هاي اينگونه مسائل را با ظاهر شدن در تيزر هاي تلويزيوني یا پوستر و یا کمپین های تبلیغاتی اجرایی در مطبوعات می دیدند، اما امروزه برای بکار گیری یک رسانه بی طرف انتخاب درست را در نظر دارند و به دنبال راه حلی هستند که هر چه به ماهیت نشان تجاری نزدیکتر باشد. این کار به معنی استفاده هر شکلی تبلیغی از نوع سرگرمی تا حمایت از مراسم خاص است- فعالیت هایی که زمانی تنها برای معافیت شرکت های تبلیغاتی یا نهاد های اجتماعی، انجام می گرفتند، تبلیغات سر بزنگاه (چریکی) می تواند ترکیبی  از انواع ترفندها و رسانه ها شامل اعلامیه، برچسب، تبلیغات فراگیر و سرگرمی باشد.

خاصیت همه گیر شدن کمپین تبليغاتی فراگير و  سربزنگاه (چریکی)

تاثیر اصلی یک کمپین تبليغاتی فراگير و  سربزنگاه (چریکی) را می توان با میزان افزایش مخاطبانی که در نتیجه تبلیغ شروع به صحبت درباره نشان تجاری می کنند، ارزیابی کرد. مصرف کنندگان را باید طوری وارد داستان کرد و برانگیخت تا آنچه را که دیده و تجربه کرده اند برای دوستان، بستگان و همکاران خود تعریف کنند و یا بپرسند که آیا آنها هم آن تبلیغ را دیده اند.

تبلیغ کنندگان با این روش جدید توانسته اند با مخاطب سر صحبت را باز کنند، آنها نیز به نوبت خود، وارد گفتگو ب مصرف کنندگان دیگر درباره نشان تجاری که موضوع اصلی است، می شوند، طی کردن این مرحله ها با کمک انواع راه های ارتباط امروزی، مانند سایت ، شبکه های اجتماعی، وبلاگ، پست الکترونیکی ، میسر شده است و بین نشان تجاری و مصرف کننده اش نوعی ارتباط دوسویه به وجود می آید که با سرعت به گروه گسترده تری از مخاطبان سرایت می کند.

مزیت های کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چریکی)

– این نوع از رسانه تبلیغاتی بیننده را غافلگیر می کند، از زیر رد یاب با خزیدن می گذردو پیام را پیش از آن از آنکه به عنوان یک تبلیغ شناسایی شود، به هر طرف می رساند.

ماهیت جنجال برانگیز دارد و مردم درباره اش صحبت می کنند.

– شیرین کاری های سرگرم کننده رسانه فراگیر و بازاریابی سربزنگاه (چریکی) ، اغلب در مطبوعات یا رادیو و تلویزیون به عنوان گزارش خبری روز، پوشش رسانه ای گسترده ای دارند.

– رسانه فراگیر به صورتی عرضه می شود که اغلب بیشتر نمایشی و داستانی است. این روش کار باعث برجسته تر شدن آن نسبت به انواع تبلیغات سنتی است.

– استفاده نمایشی و اغلب غیر منطقی از رسانه فراگیر و ترفندهای سربزنگاه، تبلیغ را به یاد ماندنی تر می کند.

– رسانه فراگیر شیرین کاری های سربزنگاهدر مقایسه با فرم های سنتی تر رسانه های تبلیغاتی، تا حدی می تواندارزان تر تمام شود.

کمبودهای کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چریکی)

– اغلب شیرین کاری های نمایشی در رسانه های فراگیر و کمپین تبليغاتی فراگير و  سربزنگاه (چریکی) یک بار مصرف و برای تنها چند لحظه هستند.

اغلب کمپین تبلیغاتی سربزنگاه یا شیرین کاری ها به این دلیل که خارج از صحنه نمایش هستند، با زیاده روی های خود می توانند باعث شکایت هایی از سوی عموم مردم شوند.

– مخاطبان محدودی را تحت پوشش قرار می دهند. برخی از این نوع برنامه های تبلیغاتی که پیچیده و پر طول و تفصیل هستند، هنگام انتقال به محدوده های وسیع تر جغرافیایی، با دشواری هایی مواجه می شوند در این گون موارد برای دسترسی به بیننده بیشتر برنامه تیلیغاتی به پوشش رسانه های دیگری در روزنامه ها، تلویزیون، رادیو، و برنامه های خبری تکیه می کند.

– کمپین تبليغاتی فراگير و سربزنگاه (چریکی) همیشه نمی تواند با سبک اصیل تبلیغات حاضر یا با هر نوع برنامه تبلیغاتی موجود دیگر، متناسب باشد.

طراحی کاتالوگ

طراحی بسته بندی

طراحی پوستر