تبلیغ مانند مواد مخدر عمل می کند (شماره دو)
ژوئن 14, 2015تبلیغات مجله ای خوب چگونه طراحی می شود؟
آگوست 8, 2015هنر گرافيک و طراحي گرافيک از قبيل اوراق اداري – کاتالوگ تابلوهاي شهري و بيلبورد ها از دو منظر مي‌تواند مديران را به هدف‌هاي خود نزديک نمايد:
- از نظر هنري
- از نظر کانال رسانه‌اي
يک پيام تبليغاتي ، در يک کمپين تبليغاتي تشکيل شده از صحبت‌هاي بين دو فرد – تفکر و ديگر عوامل که عمدتا بسيار پيچيده هستند که تنها دو عنصر هنري و رسانه‌اي قدرت آن را خواهد داشت که هدف مورد نظر را جذب خود نمايد. اما حال در اين مقاله به بررسي انواع هنر گرافيک مي‌پردازيم.
کار طراحی گرافيک به سه نوع تقسيم شده است:
- گرافيک هنري که خود خامترين و هنري ترين نوع گرافيک است.
- گرافيک طراحي شده براي تبليغات
- گرافيک طراحي شده براي اطلاع رساني و مباحث هنري براي روشن شدن مطلب به يک مثال بسنده خواهيم کرد.
به عنوان مثال ما يک نمايشگاه هنري- يک مسابقه ورزشي و يا يک گالري هنر را با استفاده از يک طراحي گرافيکي به يک خبر تبديل می کنيم و اين مخاطبان هستند که با اين خبر تحت تاثير قرار مي‌گيرند. در يک طراحي گرافيکي با اضافه شدن ابعاد هنري کار را به اثر هنري تبديل مي‌نمايد که نه تنها بر ذهن مخاطب تاثير مي‌گذارد بلکه قلب مخاطب نيز به تسخير طرح و اثر در مي‌آيد.
اما گرافيک طراحي شده براي تبليغات از واجبات يک طرح شمرده مي‌شود پس بايد همه المان‌هاي تصوير از جمله خط، عکس و …. به شکلي ساماندهي شود که مخاطب را تحت تاثير خود قرار دهد. در اين نوع گرافيک تبليغاتي همه وجوه به گونه‌اي روي کاغذ مي‌آيد که جذابيت آن بي شک دل مخاطب را در گرو خود در خواهد آورد.
در گرافيک مخصوص تبليغات که مي‌تواند يک ساندويچ يا يک نوشابه چنان به شکل اغراق آميزي آميخته شود که مخاطب نتواند خود را از آن جدا کند و گردن‌ها به سمت اثر کج خواهد شد. حال رسالت يک اثر تبليغاتي و يا طراحي گرافيکي اينجا به پايان مي‌رسد و نبايد پيش از اين وسواس به خرج داد و اثر را از يک عنصر شناختي و تبليغاتي به يک اثر هنري تبديل نمود.
گاهي اوقات یک اثر تبليغاتي مي‌تواند حاوي شعارهاي تبليغاتي باشد که اين عنصر بايد به گونه‌اي در اثر تبليغي ديده شود که حداقل در ايران دشوار است. زيرا علاوه بر محدوديت‌هاي اساسي داخلي ما به درک مفهوم از سوي مخاطب نيز رو به رو هستيم. مخاطب بايد از درک بيان‌هاي فلسفي، استعارات، هنر تاريخ، درک اجتماعي را داشته باشد و همه اينها در کل بررسي آنها نيز تاثير‌گذار می باشد بنابراين گرافيک يک ابزار قدرتمند در انتقال دانش و اخبار است و در صورت استفاده مناسب از آن مي‌توان براي حل مسائل- اطلاع‌رساني‌ها فرهنگ‌سازي و ديگر مسائل از آن بهره برد.
