پوستر هاي دیجیتال یکی از انواع رسانه های تبلیغاتی جذاب

پوستر هاي دیجیتال برای تبلیغ کننده امکانات گسترده ای را فراهم می کند و از نوع ارتباطی بسیار مرعی و قوی می باشد که تاثیرگذاری آن به معنای واقعی هزینه را جبران می کند. با توجه به اینکه پوستر یک تبلیغ در فضای بیرونی است، می تواند در فضاها و یا محدوده های گوناگونان به هر شکل واندازه استفاده شود.

پوستر تبدیل به بخشی از منظره شهری شده است و بر خلاف رسانه های تبلیغاتی دیگر مانند تلویزیون و مطبوعات برای حفظ وجود تنها به محوطه خیابان ها نیاز دارد- اعلامیه هایی متشکل از 48- 96 ورقه پوستر بر تابلوهای دیواری خیابان در کنار یکدیگر قرار دارند حتی از آن زمان قرن نوزدهم که شره و تولوز لوترک پوستر های رنگی خود را به صورت اجرای لیتوگرافی در خیابان های پاریس به نمایش می گذاشتند، ثابت شده است که پوستر به معنای تبلیغاتی طرفداران بسیار دارد. صابون پییرز و بعد از آن گینس با ادامه این سنت، پوستر های ماندگار خلق کردند. در سال های 1970 شرکت های تبلیغاتی بریتانیای با الهام از چهره های نام آور ادبیات چون کولت، دیکنسون و پیرس، بین سفارش دهندگان تبلیغ نوعی از پوستر های اعلامیه ای را که 48- 94 ورقی بودند، متداول کردند. پوستر هنوز هم به دلیل توانایی برقراری ارتباط رسانه و دارا بودن سطح گسترده ای از مخاطبان که زبان آن را به آسانی و سریع می فهمند اثری ماندگار است.

پوستر پیام های تبلیغاتی را در چند ثانیه به تماشاگرانی منتقل می کند که همگی ره گذاران پرمشغله ای هستند، بنابراین گروه های اجرایی دست اندر کار تبلیغات اغلب به وسیله پوستر، عنوان های کوتاه و گاهی هم شوخ را به همراه تصویرهای نافذ و چشم گیر به کار می برند تا هر پیام ساده و غیر پیچیده ای را با ایجاد جار و جنجال مورد توجه مخاطبان خود قرار بدهند. تعداد بیشمار و روز افزونی از گروه های اجرایی نیز تمرکز خود را بر طراحی خاص پوستر هایی گذاشته اند که بخشی از محیط زندگی ما را تشکیل می دهند و این نوع مکان ها خود تبدیل به بخشی از پوستر و فضای رایج نصب آن شده اند.

پوستر هاي دیجیتال و تعاملی

پیدایش پوستر هاي دیجیتال و تعاملی، روح تازه ای در پوستر های سنتی- یکی از خلاق ترین رسانه های تبلیغاتی دمیده است. امکان پر کردن فضایی بزرگ با ایده ها، فرصتی است که همه گروه های اجرا مشتاق آن هستند. افزودن فیلم، پویا نمایی (انیمیشن) و صدا به این رسانه تبلیغاتی، امکاناتی نوین برای ایجاد ارتباط با رهگذاران و واکنش متقابل از سوی آنها را باعث شده است. نیازی که نشان های تجاری به وسیله رسانه دیجیتال (وب سایت) در برقراری ارتباط با مخاطبان خود و نیز واکنش از سوی آنها دارند، از راه امکانات پیشرفته فناوری در گوشی های هوشمند همراه، فراهم شده است. پیام نویسی و بارگذاری (دانلود) این رابطه دو سویه را به خصوص با مخاطبان جوانتر، بسیار آسان و حتی واضحتر هم کرده است. ارتباط هنگامی واضح و تاثیرگذار است که نشان های تجاری مصرف کنندگان را به وسیله پوستر تشویق به نشان دادن واکنش های خلاق کرده و از مصرف کنندگان می خواهند تا در پاسخ موضوعی که منشاء ظهور آن خلاقیت خودشان است، چیزهایی مانند فیلم های کوتاه خانگی، عکس و نوشته بفرستند. نصب پوستر هاي دیجیتال به زودی در همه جا عادی خواهد شد- در ایستگاه های اتوبوس- فروشگاه های بزرگ، فرودگاه ها و پایانه ها- و فناوری نوین به بیننده امکان تعامل آسانتر با پوستر هایی را خواهد داد که صفحه قابل تماس و اشاره پذیر (مانند اشاره کردن با دست) دارند. با تکامل هر چه بیشتر پوستر هاي دیجیتال، موضوع به طور دقیق “به این فضا را ببین” تبدیل خواهد شد.

فضای درست، مکان درست نصب پوستر هاي دیجیتال

موفقیتی که هر برنامه اجرایی به وسیله پوستر هاي دیجیتال به دست می آورد، تنها نتیجه ایده خلاق و توانایی جلب کردن مخاطب مورد نظر نیست، بلکه به تناسب بودن برنامه ریزی در یک رسانه و خریدن (اجاره) آن هم بستگی دارد. برای پیامی که مخاطب مورد نظر باید ببیند، انتخاب فضا و مکان درست، سرنوشت ساز است. با اینکه بسیاری از شرکت های متخصص برنامه ریزی رسانه دارند که کارش طراحی پوستر هاي دیجیتال و سرانجام خرید رسانه برای اجرای یک برنامه تبلیغاتی است، ولی آگاه بودن از مرحله ای که محدوده نمایش کار را تعیین می کند، در هدایت برداشت خلاق شما نقشی سازنده و موثر دارد و بسیار مهم است. برای مثال، اگر به اختصار کارتان تبلیغ نشان تجاری جدیدی از یک آب میوه به وسیله پوستر هاي دیجیتال باشد، کجا برای آن پوستر مناسب ترین محل است؟ منطق چنین حکم می کند که نصب این پوستر ها در نزدیکی سوپر مارکت ها، شاهراه ها و یا فروشگاه های بزرگ با مخاطبان بیشتر “سخت” خواهد گفت، زیرا هنگام رفتن به خرید مسیرشان از این جا ها می گذرد. کالین استون که یک برنامه ریز متخصص رسانه ای است 25 سال تجربه این نکته را به طور گسترده چنین شرح داده است: برنامه ریزی هوشمندانه و خرید مکان های انتخاب شده به منظور دسترسی به گروه مخاطب و پوشش دادن آنها، اهمیت خاصی دارند و شامل مکان هایی می شوند که مانند فرودگاه مسافران خاصی در آن اغلب پرواز دارند، رستوران ها و سالن هایی که پاتوق طبقه تاجران است و باشگاه های ورزشی که مدیران جوان رفت و آمد دارند. هر یک از این مکان های انتخابی برای اجتناب از دور ریز و اتلاف کار، نیاز به شناسایی کامل محلی دارند. بسیاری از مقاطعه کاران پوستر هاي دیجیتال سعی دارند تا مکان را به شکل یک بسته آماده و با قیمت مشخص به فروش برسانند اما این روش به ندرت فرصت هر گونه کنترل بر کیفیت یا تحقیق از فضای نصب را می دهدو نتیجه کار تنها بعد از اتمام زمان برنامه تبلغاتی مشخص شد. استفاده از تحقیقی که قبل و بعد از زمان اجرا انجام می گیرد، می تواند فکر خوبی برای کسب شناخت هر چه بیشتر از این موضوع که پیام را چگونه دیده اند، باشد.

پوستر هاي دیجیتال غول آسا و سازه های خاص

کانون مشاوره و تبليغات طراحان برتر امکانات فراواني براي اجراي پوستر هاي دیجیتال خلاق در دسترس خود دارند. مکان هاي نصب پوستر و تجهيزات خياباني مي توانند مناسب با نياز هاي طرح پوستر و يا ايده هاي يک کمپين تبليغاتي طراحي يا سفارش داده شود.

مزيت هاي پوستر هاي دیجیتال:

– پوستر هاي دیجیتال مي تواند به شکل ها و اندازه هاي گوناگوني که به گروه اجرا فرصت خلاقيت هاي بيشتري مي دهند، اجرا شود.

– بينندگان رهگذر مي توانند هر پيام را از مکان نصب شده تبليغ، به طور روزانه و بارها ببينند.

– محل نصب پوستر هاي دیجیتال را مي توان نزديک به جايي که محصول به فروش مي رسد انتخاب نمود.

– پوستر هاي دیجیتال يک روش موثر براي شناساندن هر چه بيشتر برند در طول زمان است.

کمبود هاي پوستر هاي دیجیتال:

– برخي از مکان هاي نصب پوستر هاي دیجیتال مي توانند مورد تخريب قرار گيرند.

– از راه پوستر هاي دیجیتال دسترسي به مخاطبان کل کشور دشوار است.

هزينه استفاده از پوستر هاي دیجیتال بسيار زياد است.